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一个被粉丝自定义而生的互联网品牌:韩都衣舍

来源:时间:2019-11-07 11:49:59 阅读:1

文 | 竹汁

2019年双11来临之际,韩都衣舍推出名为:“我敢·自定义”的双十一专题策划,为那些束缚在他人定义中的消费者发声,鼓励消费者撕掉外界给与的标签,忠于内心,无惧他人眼光,重新为自己定义。

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此话题一经发出,在微博和朋友圈掀起了一阵“自定义”的热潮,同时韩都衣舍的海报上的文案既犀利有暖心,让读者发起共鸣。也让读者联想到韩都衣舍其实也是一个由粉丝自定义的品牌,商业智能系统随时利用大数据在计算着消费者的喜好,柔性供应链保证了喜爱的产品顺利到达消费者手中。

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无独有偶,在10月14日,韩都衣舍官宣了新一季的品牌形象大使:时代少年团。这个由7个00后少年组成的团体,是通过观众的投票后,组团产生的,观众喜欢的团体要唱跳全能,要礼貌谦卑,要长相干净,于是他们就给符合条件的艺人投票,最终符合观众要求的时代少年团成团,这个团体的诞生,无疑是对自定义最好的诠释。

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由于是粉丝自己投票选择的偶像团体,所以,这样出道的偶像团体带有着良好的粉丝基础,因为又符合韩都衣舍时尚的品牌属性,所以带来了很好的商品转化,据悉,双十一预售中韩都衣舍和时代少年的联名专属礼盒,仅仅1秒就被秒空,全部售罄。

并且,韩都衣舍和时代少年团也没有辜负粉丝的热情,合体后持续为粉丝带去了众多的特别福利,除了常规地推出联名款产品,还拍摄了解析产品VLOG和宠粉视频,全方位多角度的展示产品和新代言人们的日常生活。让消费者在了解和购买产品的同时,又满足了粉丝对于偶像生活的好奇心。并在11月4日推出了直播+综艺的模式,让粉丝和明星近距离接触,即时互动,这场仅有1小时的综艺,共达到36万的观看量,获得了天猫服饰巅峰TOP榜前五的好名次。

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综上,韩都衣舍,和时代少年团可谓是粉丝自定义的品牌和团体的典范,两者合体后又回馈了粉丝的热爱,这种相亲相爱,与粉丝互利共赢的模式,在业内获得了一片好评。

 



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