一个被粉丝自定义而生的互联网品牌：韩都衣舍

文 | 竹汁

2019年双11来临之际，韩都衣舍推出名为:“我敢·自定义”的双十一专题策划，为那些束缚在他人定义中的消费者发声，鼓励消费者撕掉外界给与的标签，忠于内心，无惧他人眼光，重新为自己定义。

此话题一经发出，在微博和朋友圈掀起了一阵“自定义”的热潮，同时韩都衣舍的海报上的文案既犀利有暖心，让读者发起共鸣。也让读者联想到韩都衣舍其实也是一个由粉丝自定义的品牌，商业智能系统随时利用大数据在计算着消费者的喜好，柔性供应链保证了喜爱的产品顺利到达消费者手中。

无独有偶，在10月14日，韩都衣舍官宣了新一季的品牌形象大使：时代少年团。这个由7个00后少年组成的团体，是通过观众的投票后，组团产生的，观众喜欢的团体要唱跳全能，要礼貌谦卑，要长相干净，于是他们就给符合条件的艺人投票，最终符合观众要求的时代少年团成团，这个团体的诞生，无疑是对自定义最好的诠释。

由于是粉丝自己投票选择的偶像团体，所以，这样出道的偶像团体带有着良好的粉丝基础，因为又符合韩都衣舍时尚的品牌属性，所以带来了很好的商品转化，据悉，双十一预售中韩都衣舍和时代少年的联名专属礼盒，仅仅1秒就被秒空，全部售罄。

并且，韩都衣舍和时代少年团也没有辜负粉丝的热情，合体后持续为粉丝带去了众多的特别福利，除了常规地推出联名款产品，还拍摄了解析产品VLOG和宠粉视频，全方位多角度的展示产品和新代言人们的日常生活。让消费者在了解和购买产品的同时，又满足了粉丝对于偶像生活的好奇心。并在11月4日推出了直播+综艺的模式，让粉丝和明星近距离接触，即时互动，这场仅有1小时的综艺，共达到36万的观看量，获得了天猫服饰巅峰TOP榜前五的好名次。

综上，韩都衣舍，和时代少年团可谓是粉丝自定义的品牌和团体的典范，两者合体后又回馈了粉丝的热爱，这种相亲相爱，与粉丝互利共赢的模式，在业内获得了一片好评。