搞事情？别的品牌忙冠名，韩都衣舍已经自制综艺了

      2019年的综艺大战在老牌综艺《奔跑吧》《极限挑战》相继回归，《创造营2019》开播、《我和我的经纪人》《我们是真正的朋友》《密室大逃脱》等全新综艺上线之后，已经全面开启。于是如何如何挑选一款适合自己产品的综艺节目，变成了各大金主们头疼的问题：一招不慎，全年的品牌预算就会打了水漂，产品的推广节奏也会被完全打乱。虽然各大综艺都凭借其自身的节目属性吸引到了一些品牌，但实际的投放效果却一言难尽。

投产大户蒙牛和伊利的广告费用在逐年增长，2018年两家合计的广告费用更是达到180亿元的历史新高（包含线上、线下全媒体的广告投放费用），但是广告带来的销售增长却不尽如人意。

短视频的异军突起，让快手、抖音等应用收获了大量流量。而随着这一行业进入下半场，新的内容形式不断推陈出新。除了vlog的飞速崛起，短小精炼、节奏快、话题度高的微综艺也开始冒尖，成为品牌新宠。从最初的赞助到后来的深度绑定，如今，品牌甚至开始自己制作微综艺，比如韩都衣舍。

在11月4号的天猫直播中，韩都衣舍与代言人——时代少年团在直播间通过一个个互动游戏，将卖货与网综进行了完美的结合，粉丝们看到了自己爱豆的卖力表演，而消费者得到了真正的实惠。相比要依附综艺节目的属性进行产品的植入，自制综艺完全可以结合产品进行综艺环节的设计，这对于运营粉丝起家、全网拥有6000万粉丝的韩都衣舍，根本不在话下。而4号直播的战绩也说明了这一点，一个小时的时间内，观看量达到了35w+，韩都衣舍也顺利跻身同时段巅峰服饰榜TOP5。

在移动互联网时代，短视频成为品牌与年轻受众建立有效沟通的关键。“自制综艺+明星效应”的营销模式则让韩都衣舍的影响力，尤其是在社交媒体中的知名度进一步提升，同时也在潜移默化之中完成一次面向大众的广告和理念输出。借助这一全新的内容表现形式，韩都衣舍不仅可以将节目的话语权牢牢掌握在自己手中，而且在这个过程中能够展示其更为年轻化的形象。