Trustdata发布第三季度移动互联网报告,每日优鲜在北上广深用户占比近6成

近日,第三方数据咨询公司Trustdata发布了《2019年第三季度移动互联网行业分析报告》,报告显示,生鲜电商仍在稳步发展中,每日优鲜以逾千万的月活用户稳居第一,而整个赛道在一线城市已逐渐呈现“631”格局,每日优鲜在北京、上海、广州、深圳均以近60%的应用用户占比成为头号玩家。

每日优鲜App月活首次破千万,18-40岁用户成消费主力军

根据报告数据,创立五年的每日优鲜在2019年第三季度的App月活量首次突破千万,继续领跑整个行业,盒马鲜生、叮咚买菜、大润发优鲜则位居2-4名。

生鲜电商的稳健发展,与其消费群体的不断壮大分不开。根据报告数据,女性用户占据了每日优鲜整体用户的七成,而18-40岁的用户占比超过80%,这些移动购物习惯已经养成、更看重家庭生活品质的人成为了生鲜电商购物的主力军。此外,部分中老年人也逐渐养成了“线上买菜”的习惯,报告显示,在每日优鲜的用户中,40岁以上的用户占比同比增加了5%,他们将会为生鲜电商的持续增长提供新动力。

每日优鲜创始人兼CEO徐正曾表示,随着消费者的代际变迁和圈层升级,他们的消费习惯逐渐从到店变成到家,从计划性购物变成即时性购物,也会从海量挑选变为优质精选,每日优鲜正是基于上述消费者洞察,决定all in 前置仓这一新模式,并不断对其进行迭代升级。

据了解,每日优鲜于2018年9月启动了生鲜全品类战略,并于今年2月在全国范围内升级2.0版前置仓。迭代之后,每日优鲜的前置仓从100-150平米扩大到了300-500平米,前置仓内SKU从1000多个增加到3000个,新增活鲜、餐食、日百等品类,并上线了“优鲜超市”业务,以上万个SKU的商品丰富度,以及中心仓次日达的模式,满足消费者更加多样化的购物需求。每日优鲜曾于今年6月公布,其前置仓在成熟城市的年坪效已经达到了10万。

区域化战略初见成效,每日优鲜在各一线城市保持领先

此份报告也是Trustdata第一次对生鲜电商的应用用户占比进行分城市统计,数据显示,生鲜电商已在一线城市呈现出“631”的格局,每日优鲜则在北上广深分别以58%、54%、56%和59%的占比排名第一,这表明其区域化战略已初见成效。

据悉,每日优鲜于2018年3月完成了前置仓模式在北京的验证,并将区域分成华北、华东、华南、华中四大块,开始区域化扩张。在进程中,每日优鲜采取了“中台+大区”的模式,一方面启动“合伙人远征”,每个区域由一个合伙人带队,另一方面通过总部中台随时向大区输送战略和优秀人才,并通过技术团队搭建的智能化管理系统,保证公司对20个城市、1500个前置仓的精细化管理。

每日优鲜合伙人兼COO孙原此前曾在采访中透露,每日优鲜在区域化扩张方面有诸多经验。在商品上,其总部商品中台提供了全国统采供应链做支撑,从而获得了极大的采购成本优势,在物流上,其采用了大规模分布式仓储管理体系,确保了仓的高效复制,在营销上,其则基于社交裂变,低成本获取并运营优质用户。

公开数据显示,每日优鲜华南区的月销已达2.5亿,同比翻5倍,而其在进入武汉9个月后业绩翻了8倍,月订单量突破百万。据悉,每日优鲜计划未来三年内在全国的Top 30城市将前置仓模式做深做透,为更多用户提供优质生鲜即时送达的购物体验。