逆势增长领跑国庆档，康佳凭什么？

奥维云网数据显示，今年十·一促销期间，中国彩电市场零售量235万台，同比下降了6.1%；零售额75亿元，同比下降了12.1%。然而，在整体市场环境低迷的情况下，高端彩电异军突起，成为行业发展的风向标。

8月份，75英寸彩电市场零售量份额为2.47%，去年同期这一数据仅为1.06%；截至8月份，15000元以上的彩电产品市场零售额份额为11.81%，同比增长2.12个百分点。可见，高端彩电市场逆势增长势头强劲且不可阻挡，成为当前彩电行业新的掘金点和战略高地。

在刚过去的十·一大促期间，康佳正是凭借旗下子品牌Aphaea(阿斐亚)的出色表现，在市场上取得了亮眼的成绩。“在刚刚结束的国庆节大促中，Aphaea-A3的周销售量数据达到1000台，并以均价过万元领跑LCD旗舰产品。”康佳有关负责人说。Aphaea(阿斐亚)是康佳旗下高端子品牌，于今年4月份上线，并在2019康佳电视品牌之夜上正式推出了Aphaea的首款产品A3。

布局高端彩电市场，对于康佳而言，既顺应了公司改革转型需要，又迎合了品质消费升级趋势。同时，康佳能够通过差异化的定位和对细分市场的精雕细琢，实现彩电市场的深耕细作。

高端产品绝不是高昂的价格和噱头，而是真正代表行业发展方向，引领市场前行的品质担当。其中，少不了科技创新的支撑。近年来，康佳在科技创新方面的努力有目共睹，在研发上的投入也持续增长。据统计，2017年康佳的研发费用上涨72.02%，2018年同比上涨20.26%，2019年也保持着更进一步的增长态势。

自实施转型升级战略以来，科技创新一直是康佳集团的核心驱动力，而长期的坚持也屡获市场证明。在今年9月的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上，全球上千家企业齐聚一堂，展现科技魅力。康佳展出了一系列前沿科技成果，康佳电视A3凭借出众的工业设计创新、高品质的音画表现力以及独有的人性化智能技术，一举斩获“设计创新金奖”。康佳OLED电视V1则以极致的音效表现，荣获“视听体验金奖”，充分展现了中国智造在全球消费电子领域的创新实力，也在一定程度上表明：在实施了向“以科技创新为核心”的战略转型后，康佳全力推进的由制造型企业向平台型公司的转型已经初见成效。