冰雪活动成冬季旅游增长新势能 马蜂窝&腾讯旅游发布冬季旅游蜂向标

近年来，冰雪旅游已经成为中国游客最喜爱的冬季旅游项目之一。随着2022年北京冬奥会的临近和国内冰雪旅游基础设施建设的不断发展，越来越多的游客愿意在冬天走出家门，体验冰雪运动的乐趣。近日，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游推出2019年冬季“旅游蜂向标”，通过马蜂窝旅游大数据平台，分析境内外100个目的地的热度变化，并对冬季的旅游趋势进行了分析与预测。

冰雪旅游增长迅速

今年冬季，冰雪旅游的热度增长迅速，所有目的地中，哈尔滨的热度涨幅仍然高居榜首，高达68.4%，哈尔滨整体热度排名也从上个季度的41名蹿升至第11名。

黑龙江省省会哈尔滨别称“冰城”，素有“天鹅项下的珍珠”之美称，是中国境内冰雪文化最为鼎盛的城市之一，也是冬季冰雪度假旅游的热门目的地。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示：“作为和日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节、挪威奥斯陆滑雪节并称世界四大冰雪节的哈尔滨冰雪节，也即将于2020年1月5日开幕，届时哈尔滨的旅游热度或再次提升。”

马禹涛介绍道：“东北地区滑雪运动发展较早，山地众多，有许多著名的滑雪场，因此成为中国游客最热衷的滑雪目的地。此外，许多南方城市也开设了雪场，让当地居民不必跋山涉水也可体验冰雪运动的美好，受到了许多游客的欢迎。”

成都的西岭雪山滑雪场是2018—2019雪季中最热门的境内滑雪场，此外，地处南方的安吉江南天池滑雪场、九鼎山风景区—太子岭滑雪场等众多南方雪场也赢得了较高关注。随着越来越多的游客将滑雪作为冬季周边游的重要选择，南方的滑雪场因地理位置较近的优势，成为周边游客首选。

“温泉+”旅游为都市人群新生活方式

温泉是冬季旅游的另一热门选项。

境外目的地涨幅榜前十名中，日本目的地占据了5个席位，分别为静冈、小樽、箱根、函馆、名古屋。热度涨幅最高的目的地为静冈，涨幅为29.6%。“静冈处在日本东京和大阪之间，境内有富士山和以温泉与海景出名的伊豆半岛，因此在冬季受到许多中国游客的关注”，马禹涛表示。

此外，小樽、函馆、札幌、登别、旭川等日本北海道城市都有较高的热度增长，涨幅均超过13%。北海道地处日本北方，冬季不论是冰雪项目还是温泉都深受游客喜爱，而北海道多个旅游城市相互交通均较为便利，故在冬季往往热度有整体性的提升。小樽作为日本著名电影《情书》的拍摄地，一直是中国游客群体心目中的冬季旅游胜地；函馆夜景则被称为世界三大夜景之一；札幌为北海道首府，常为中国游客北海道之旅的首站，其周边的二世谷更是全球闻名的滑雪胜地；登别则是日本温泉文化最为盛行的地区之一；旭川的动物园因“企鹅排队”的有趣景观成为热门景点。

日本作为全球温泉文化最为盛行的国度之一，其境内的温泉景点也受到了中国游客的大量关注。境外最受关注的十个温泉景点中，有九个在日本，分布在日本全境。唯一上榜的非日本温泉为冰岛的蓝湖温泉，今年以来凭借极美的景观和别具心裁的酒店设计，在多个网络平台受到大量关注。

在温泉游方面，温泉与滑雪、康养等旅行主题相结合的旅游线路，受到了许多游客的青睐。去东北滑雪的游客，通过温泉缓解运动疲劳；前往海南避寒的中老年游客在享受温暖气候、海岛风光的同时，也可通过温泉丰富自己的养生之旅。

温泉景点中最受游客关注的是江苏的天目湖御水温泉。天目湖御水温泉是碳酸氢钙型温泉，经常浸泡，可以爽身润肤，缓解疲劳，是华东地区颇具特色的温泉度假地。

旅游热度涨幅最高的十个目的地中，有九个地处南方较为温暖的地区，整体呈现冬季避寒游趋势。南方一众目的地，如海口、西双版纳、广州等，则因其温暖湿润的气候吸引了许多来自北方的游客前来避寒。而韶关则在气候因素之外，因2019韶关马拉松赛的举办获得了39.7%的热度涨幅，位列热度涨幅榜第二名。