乌镇戏剧节拥抱海外新媒体,古镇风韵引燃外网

戏剧是一群人和一方舞台的相聚,展现着人类最真实、最隐秘的情感与思考,解读着人类心灵跳动所饱含的复杂意义。乌镇戏剧节始于一群人对戏剧的热爱,举办至今,已经成为中外戏剧爱好者们追寻艺术梦想、推动戏剧艺术发展的国际化舞台。10月25日至11月3日,第七届乌镇戏剧节以“涌”为主题,吸引世界各戏剧艺术流派奔涌而来,以百川赴海之势,为国内外游客打造了一场艺术盛宴,向他们展示着中国古镇的文化内涵与文化自信。

今年,为了增强戏剧节的国际影响力,进一步将中国戏剧艺术、文化风貌展示给海外友人,乌镇依托Google 、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外媒体平台形成的强大营销矩阵,为戏剧节进行前期预热、实况报道及后期营销推广,以创意贴文、AR Sticker虚拟场景体验、拼图游戏、KOL直播等创意形式,为海外友人提供更前沿、多样的线上体验,使得乌镇秀美的风景、文化底蕴以及戏剧节的浩大声势彰显无遗。

创意海报为戏剧节造势,致敬中外戏剧大师

戏剧节开幕前,乌镇于各大海外新媒体平台发布了“致敬戏剧大师”系列海报,以中外最具代表性的戏剧大师形象与戏剧节元素的结合,为海外友人科普戏剧历史和大师们的故事,吸引他们聚焦戏剧节的举办理念及信息。与此同时,乌镇还推出了“剧照拼图”线上互动游戏,号召海外网友参与互动、竞猜剧目名称,提前了解戏剧节信息。此外,乌镇还为积极关注戏剧节的海外网友建立Facebook组群,以粉丝之间的互动带动宣传,扩大戏剧节的影响力,并在Google、Instagram IGTV、YouTube等平台进行预热宣传,进一步提升戏剧节的曝光度与知名度。随着一系列预热造势活动的推出,戏剧节还未举办便引爆外网,受到了海外网友的高度瞩目。

线上体验展戏剧节风采,海外友人聚焦乌镇

值戏剧节举办期间,乌镇戏剧节依托KOL直播、AR Sticker虚拟场景体验等创意互动形式,将立体式的演出形态展示在各大新媒体平台上,使得戏剧、舞蹈、大型木偶马戏等各类表演艺术得到了充分展示。此外,KOL线上直播答疑活动更解答了许多海外友人的提问,实时传递戏剧东莞台、大师讲座等专业而精彩的内容,进一步将戏剧艺术以及乌镇的古朴风情深入传播至海外。

UGC互动凝练精彩瞬间,中国艺术持续风靡海外

如今随着戏剧节圆满落幕,海外友人通过各大新媒体平台,积极分享在戏剧节中的美好记忆,以精美图文展示戏剧节的精彩瞬间。丰富多样的UGC内容让戏剧节的热度久久不散,不少粉丝表示,他们希望下一次能够亲自体验戏剧节,感受艺术与中国江南水乡的魅力。

截至11月7日,Facebook触达人数近200万,曝光总数达240万,互动总数超过60万;Twitter曝光量近1400万,视频观看量超过500万,互动总数近8万;Instagram触达人数近80万,曝光总数近100万,互动总数超过23万;Google 曝光量高达3亿。乌镇艺术节承载着中华文化、戏剧艺术精髓,以及中外各国民众对戏剧艺术的热爱,在全球范围内掀起了一阵热潮的同时,也将乌镇文旅品牌深深植根于海外友人心中。

乌镇戏剧节的举办,为中外戏剧工作者、爱好者打造了一个追逐艺术梦想的国际化舞台,而线上营销活动的开展,更为身在海外的乌镇粉丝、剧迷们开启了一扇实时了解戏剧节动态、感受乌镇如梦似幻的艺术氛围的窗口。随着中国城市旅游品牌国际化进程的加快,本届乌镇戏剧节投身到文旅融合的大潮中,深度结合当下媒体新态势与新玩法,充分让戏剧节这个乌镇传统文化品牌活动远扬至世界,吸引了越来越多的海外游客了解中国城市,感受中国文化之魅力,同时也为中国旅游城市深度挖掘自身文化内涵树立了良好的示范作用。