马蜂窝短视频，完整内容生态提速“内容+交易”闭环

马蜂窝旅游网今年3月宣布正式发力短视频，距今已有近一年的时间。近日，马蜂窝对最新的短视频相关数据进行公布，并分享了在运营短视频过程中的一些尝试与思考。

公开数据显示，相较于2019年第二季度，马蜂窝在第三季度的短视频到货篇数超过109%，用户收藏数量增长超过85%。马蜂窝旅游网短视频负责人赵倩表示：“马蜂窝短视频的相关数据能够持续增长，这印证了我们对于用户有短视频需求的洞察，也证明了旅游领域短视频的重要性甚至是必要性。”

可以看到，依靠长内容起家的马蜂窝，已经渐渐补足了短内容尤其是短视频的短板，构建起一个完整且多元的内容生态。

自2018年起，短视频成为互联网内容领域最大的风口，快手、抖音之外，许多垂类平台如携程、大众点评等纷纷进军短视频。马蜂窝也于2018年初步尝试短视频，并于2019年初正式发力。短视频的真实性、浏览门槛低以及体验感更强的特点，天然适合旅游、美食等领域，可以为用户提供传统长短图文所不具备的增量信息。从旅游内容社区起家的马蜂窝天然适合短视频这一内容形态，用短视频来补齐内容生态版图顺理成章。

除了天然契合之外，马蜂窝还进行了许多创新尝试，来增加短视频内容多元化及丰富度，并为“内容+交易”模式提升转速。

“马蜂窝不断引入明星，打造明星短视频标杆。张天爱、罗云熙、包文婧、胡兵、旅行团乐队等超50位明星均已入驻马蜂窝，并持续发布不同领域和不同旅游偏好的短视频。”赵倩介绍到，明星在自带吸引力的同时，也能够在一些个性化旅游内容上给到用户不一样的视角。例如小众音乐节的体验、时尚潮流的目的地、自己家乡的玩法等。

另一方面，马蜂窝持续与目的地旅游局、景区等官方机构合作，形成一套从景区资源联合，到线下达人体验与线上主题活动联动，再到优质短视频生产，最后反哺景区交易的内容闭环，集中产出优质短内容。目前为止，马蜂窝已经在短视频领域与三亚、北京欢乐谷、北京太舞滑雪场等多个目的地及景区展开合作。

在这些活动之外，马蜂窝还将平台商家纳入内容生产体系。“如果要论对某个目的地或者某种玩法体验的熟悉程度，相关的商家一定最有发言权，同时他们也是最快了解门票、开放时间等信息变化的人群。如果他们能够产出真实且优质的短视频，无疑会成为对用户十分有用的内容。”赵倩解释道。基于这样的考量，马蜂窝在面向平台商家的马蜂窝大学中，专门开设了短视频教学课程，进行从内容选题到拍摄手法再到剪辑方式等一系列的培训，帮助商家更好地产出优质内容，提供给用户更好的服务。

赵倩透露，马蜂窝还将持续发力短视频、短图文等短内容，同时也会持续深化游记、攻略等长内容。长短内容相互支持、相互补充，共同形成一个完整的旅行玩乐内容生态，帮助用户进行更好的旅游决策，也进一步加速马蜂窝“内容+交易”闭环的转速。