双11苏泊尔迎开门红，携手淘宝直播打造品牌直播日实现65万峰值在线人数

随着主持人最后一次打call话音落下,苏泊尔明星爆款高压锅爆卖秒空。这是今年双11期间,苏泊尔与淘宝直播联手打造的品牌直播日期间发生的一幕。

在苏泊尔与淘宝直播的共同策划下,本次品牌直播日期间,包括晶晶、甲斌在内的多个淘宝主播,以及空降而来的明星嘉宾叶一茜,在淘宝直播间内开启了连续5小时不间断的带货活动,场面一度很壮观。

最终,在苏泊尔品牌直播日期间,共实现65万人的在线观看人数,直播互动点赞量更达到了524.6万。实现销售额超过617.3万元,创下过去半年内苏泊尔销售高峰。

值得一提的是,今年双11期间,品牌直播成一大特色。包括美妆、服饰、食品、家居、数码家电在内的多个行业,均开设了直播场次,屡屡创下销售纪录,开播商家数同比增长超过了200%,成交订单数也超过了50倍。

直播作为品牌商家运营的创新手段,如今被各大品牌运用的炉火纯青。尽管品牌们曾对直播这一全新互动形式有所顾虑,认为实时在线互动模式有可能会出现各种不可控的状况,但仍旧有很多品牌有意愿进行创新型的尝试。而向来注重创新理念的苏泊尔就是其一。近些年,随着消费主流人群的年龄层不断趋于年轻化,苏泊尔一直保持着与年轻群体的对话,并由此保持着强劲的增长势头。与淘宝直播打造品牌直播日,也是苏泊尔实现品牌与年轻群体沟通的又一次重要尝试。

这一次苏泊尔品牌直播日的主题是“打卡理想百味”,就是深挖当下年轻人生活方式后所挖出的主题。现如今,越来越多的年轻人喜欢舒适、品质、幸福的生活方式,作为苏泊尔品牌年轻化营销的重要切入点,针对年轻人的苏适生活,苏泊尔与淘宝直播还进行了深入的剖析。

值得一提的是,尽管这一次的品牌直播日主要阵地是在淘内,但前期双方仍旧在多个平台渠道进行了长时间的铺垫和蓄水。在站外选取十件苏泊尔爆款商品与达人故事,每天一件爆款产品匹配每天一位微博KOL,进行苏适生活十日谈,最终将流量导至淘内进行转化。

而在品牌直播日当天,包括苏泊尔官方旗舰店在内的多个店铺同时开播,进行最后的引导转化。并随着叶一茜等明星的加入,将本次品牌直播日活动推至最高潮,实现苏泊尔品牌双11开门红,打造苏泊尔直播销量里程碑事件。

多方数据证明,今天直播已经不再是美妆、零食品牌的专属,各行各业都已经加入直播这类创新营销形式的队伍中。当然,家电行业直播带货最关键的是要找准适合的人,像叶一茜这类更有生活和家庭经验的明星就尤其契合,可以将苏泊尔的品牌理念与人们的生活场景进行完美结合,进一步增添大众对苏泊尔品牌的好感度。

相信随着直播形态的不断完善,未来将会有越来越多品牌加入到直播活动中来,创造出更多的销售奇迹。