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2019手机游戏行业报告:RTS和STG占时最高,学生用户超3/1 | 游戏茶馆!

来源:时间:2021-01-25 06:11:11 阅读:

今日,极光数据发布了《2019年手机游戏行业研究报告》,报告指出当前我国手游用户规模大,用户游戏时间长,因政策趋严而行业增长乏力,即时战略类和飞行射击类的MAU和人均游戏时长最高,重度手游用户主要为年轻学生和中年白领两类人群,占比过半。

手游行业概况

截至2019年10月,手游门槛低、适合碎片化时间玩等优势使手游玩家用户规模远大于电脑游戏和主机游戏,八成游戏玩家是手游用户。

目前我国手游MAU(每月活跃用户数量)达8.25亿,手游App覆盖73.6%的网民,手游用户人均每月玩游戏879分钟。因手游的主要用户为学生和中青年,寒暑假(1-2月、7-8月)成为了用户使用时长的高峰期。2019年MAU整体下滑,尤其是1-4月下滑明显,带动手游总时长在同期同比下滑,暑假期间用户人均时长的增长使手游总时长开始同比回暖。

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手游行业集中度高,top5手游App占据用户过半时间,top10时长占比超6成,尾部App数量巨大但时长占比极小。相较去年,头部手游占据时长比例增长,中部和尾部手游时长占比下降。腾讯拥有《王者荣耀》、《和平精英》、《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》等多款畅销手游,占据手游玩家58.2%的游戏时间,其收入占腾讯总收入1/3。网易的热门游戏《我的世界》、《猫和老鼠》等对网易贡献近6成,玩家的游戏时长占有率只有4.6%。

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在2018年12月手游版号审批重启,但相较于2017年上半年高到4000多的版号审批通过量,2019年全年只下发了1684个版号(已加上进口游戏版号185个),审批趋严,审批个数大幅下降,同时还出台了一系列规范游戏产业保护未成年人的政策措施,以上政策原因影响行业增速。

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手游类型分析

根据极光提供的数据,不同游戏类型的渗透率、用户数量和使用时长差异很大,王者荣耀领衔的RTS(即时战略)类游戏和和平精英领衔的STG(飞行射击)类游戏的MAU最高,最受用户欢迎。而扑克棋牌类以小型游戏居多,玩家覆盖渗透率达20%。其中RTS类游戏人均月使用时长最高,模拟经营类和休闲益智类游戏虽和RTS同属MAU的类型,但是它们的人均时长远远低于RTS,未能吸引用户长时间使用。

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在热门游戏类型RTS和STG中,《王者荣耀》和《和平精英》都占据绝对优势,且用户都主要为年轻男性用户。这两类游戏用户数量都呈明显的季节性规律,寒暑假为一年的峰值。过去一年里,RTS类中《王者荣耀》“独占鳌头”,其他同类游戏表现平平,而《和平精英》带领STG类游戏MAU持续增长。另一热门游戏类型PUZ(休闲益智)类游戏数量庞大,用户分散,单个游戏渗透率低,其中最高的《贪吃蛇大作战》也只有2.41%的渗透率。

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手游用户分析

在极光数据分析中,手游用户被分为两个大类(重度和轻度),重度用户又分为一类重度学生党和二类重度中年白领。一类重度用户基本上是00后和90后学生群体,他们非常喜欢玩RTS和STG类大型游戏,闲暇时间基本花在游戏上,经常会在应用商店主动探索挖掘新游戏;二类重度用户则是中年白领,时间自由,有较多时间可以玩游戏,对游戏的选择倾向于卡牌桌游、扑克棋牌、塔防守卫等上手难度低、持续性强的中小型游戏,这类玩家中有37.4%的人会积极发掘新游戏,33.0%的人则较为被动,经常通过微信或者亲友推荐来获知新游戏。轻度用户被分为工作较忙的年轻职人和玩游戏打发时间但不沉迷游戏的有闲一族,这类玩家入坑新手游十分被动,以自由职业者和家庭主妇为主的有闲一族主要通过微信、视频/直播平台等广告获取新游戏,白领蓝领等年轻职人玩游戏多为亲友推荐。

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用户付费分析

目前手游用户付费率达到63.5%,人口基数大、粘性高和付费意识提高等方面说明手游付费潜力巨大。以《绝地求生》改版为《和平精英》为例,在氪金开启后,许多玩家都十分反感,从极光数据来看,上线初期渗透率下降,但后期基本平稳,用户逐渐接受付费模式,用户付费率达到了41.1%。

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因为对于游戏了解的深度和需求不同,重度玩家和轻度玩家在手游付费方面也有明显区别。一类重度用户付费率达到79.5%,二类重度用户付费率达到72.2%,且重度用户付费金额高,特殊任务或英雄还有高水平的装备对他们吸引力大。两种轻度用户之间付费率差距大,收入较低且游戏热情不大的有闲一族多数为非付费用户,而年轻职人的付费率在56.0%左右。

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游戏付费内容多为人物/英雄、抽卡/抽奖以及道具的购买。一类重度用户在购买人物/英雄方面比例最高,而二类重度用户比较倾向于购买道具和装备。重度和轻度用户在购买流量包/加速器和更多的游戏机会/游戏时间方面比例也不低。此外,在游戏周边产品中,手机/电脑配件和服饰配件(帽子、围巾、腕带等)均超过4成,其次是衣物。Cosplay 道具较为小众,占比为2成左右。

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手游用户观游戏直播情况

游戏直播是手游行业的衍生,游戏直播的粉丝多数来源于手游用户,其中有65.3%的手游用户有观看游戏直播的习惯,且多为玩游戏技术高的男性年轻用户或者是动漫、二次元和Cosplay爱好者,他们观看游戏直播频率高,70%的用户每周至少观看一次游戏直播。而《王者荣耀》是最受欢迎的直播游戏,53.4%的用户有观看这款游戏的习惯,其次是《绝地求生》和《英雄联盟》占比在4成左右,《穿越火线》和《和平精英》占比在3成左右。

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游戏直播平台、短视频平台里的游戏直播频道以及游戏里面的直播频道,是用户观看游戏直播的三大渠道。其中游戏直播平台的优势是主播,特别是斗鱼和虎牙,而快手的优势是用户基数大粘性高,而游戏内直播频道则是天然的直播入口,用户在玩游戏之余可以观看直播。

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相较于游戏付费用户,多数游戏直播付费用户金额较低。42.8%的游戏直播付费用户在过去一年付费金额在100元以下,但也有12.8%的用户付费意愿强烈,付费金额超千元。57.2%的用户则因打赏/充值太贵,打赏后体验没有太大改善以及没有喜欢的内容不愿意付费。游戏直播用户的付费率低并不影响主播和平台赚钱,直播中的广告植入也是收入之一,根据极光数据反映,超2/3的用户对广告植入都不反感。■

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