民宿酒店十一黄金周预订火爆 花筑爆满一房难求

90后姑娘小雷几个月前就开始策划“十一”长假的安排。此前每年这个时候，她都会带着爸妈到国外走一圈，日韩、新马泰、海岛、俄罗斯、欧洲……今年疫情给他们这个“小家”带来的影响是，出境游不用考虑了，“出口”转“内销”已成必然，喜欢出游的家里人卯足了劲儿等着“十一”这个假期好好释放一下。

今年的“十一”黄金周无疑是国内经济翘首以盼的节事，围绕国内经济“双循环”发展新格局，旅游行业成为新格局下的宠儿，而对于旅游行业自身而言，年底收官之前的最后一个长假“十一”黄金周，被寄予了厚望。媒体将此称之为“最后一搏”。

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疫情后首个“黄金周“  旅游发出最强音

从文旅部发布的数据来看，2019年国庆假期，我国出境游旅客突破700万人次，眼下，这部分出游人群几乎全部把目光转向了国内，催生了国庆假期旅游市场的火爆预期。

在这样的预期下，文旅部门给予了强有力支持。前不久，文化和旅游部发布公告，将景区最大接待游客量从原本的50%上调至75%，同时发布了旅行社有序恢复经营的通知，市场进一步步入正轨，出游热情进一步释放。据某大型旅行社数据显示，8月下旬，旅游市场处于快速恢复阶段，到9月中旬，热门目的地预定出现“一位难求”情况。

作为跨省游正式恢复后的首个长假，憋坏了的人们早已摩拳擦掌，期待“十一“长假能够来一次尽兴的旅行。

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“小众”突增成“大众” 民宿酒店一房难求

国内游愈发火爆，引申出更多新奇玩法，让2020年的国庆黄金周变得更不一样。年轻人喜欢挖掘目的地的个性化玩法。而此前很多“小众”玩法，突然成为颇受追捧的“大众”目标。

各大OTA平台大数据发布的2020国庆黄金周旅游趋势数据显示，新冠肺炎疫情在一定程度上推动了旅游市场的加速转型，游客出行方式发生变化，一方面是跟团游为主流形态慢慢发展为了家庭游、定制游、自驾游等形式。另一方面旅游地的选择上也有所不同，考虑到感染风险，游客不会考虑去人员密集的大型城市，而是选择开放的户外景点、景区或是小众旅游区。

在此基础上，今年黄金周以民宿为主要载体的城市近郊和周边休闲游成为热点。在“十一”期间全国近1000家景区将免费开放等利好政策的加持下，民宿酒店产品的预订数据表现抢眼，尤其是景区周边的民宿酒店更是一房难求。据国内最大景区民宿酒店品牌“花筑”的预订数据显示，花筑全国门店的订单9月上旬已出现预订高峰，部分门店的“十一”黄金周房间早早售罄。相比今年五一和端午期间，平均预订量呈现跨越式增长，预订数据超过去年同期，截至9月21日，全国已有超过70%的花筑门店在国庆期间预订满房。

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连锁品牌受关注  疫情后时代“品质”民宿酒店量价齐飞

从民宿预订平台的客单价相比去年上涨可以看出，人们出游更加注重安全性和私密性，独栋的高品质适合家庭和亲子出游的乡村民宿房源预定增加显著。

这其中，连锁化品牌化“民宿酒店”成为首选。疫情在一定程度上改变了人们的出行习惯，同时加速推动了民宿这个市场的格局变化。简单的住宿功能越来越难以满足消费者日益增长的需求，更具特色，更优品质，更为安全，能给消费者带来更多体验的中高端民宿酒店正成为越来越多消费者的心头好。

“花筑”作为国内最大的景区民宿酒店品牌，在疫情后民宿酒店广受关注的大背景之下，成为最大受益者。具有个性化特色，同时兼具星级酒店所能提供的品质化硬件设施及标准化服务，“花筑”在“十一”黄金周期间预订表现突出，截至9月21日，花筑门店在“十一”期间的平均ADR明显高于去年同期。以“花筑”为代表的中高端民宿酒店正以其“风景之美、体验之美、人文之美、安心之美”的独特优势，在众多住宿产品中脱颖而出，受到更多旅行者的欢迎。

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民宿酒店新宠：西北区域大增，亲子家庭套房供不应求

还有几个值得注意的现象。今年国庆恰逢中秋，连休8天的消息一经发布，不少游客都计划通过拼假等形式，开启一场长达十多天的长线旅行。从花筑门店的区域预订数据可看出，除传统的热门区域华东、西南外，西北地区的预订率突出，中长线游回暖趋势明显。此数据也与携程前不久发布的“2020中秋+国庆旅行指北”中“大西北”国庆热度暴增475%的走向一致。

同时，受疫情影响，大多中小数学生不能离开本地，但亲子游的热度依然居高不下。在周边景区或是城市郊区，选一家设计独特、环境优美，兼具丰富体验活动的民宿酒店住几晚，成为多数亲子或是全家出行的首选。“花筑”在北京郊区延庆一家门店的店长在接受央视财经《第一时间》记者采访时透露：“十一期间的客房早在九月中旬就已经被预订一空了，价格最高的家庭套房反而最先售罄的。”

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从用户预订渠道来看，线上预订已成为定制游中民宿酒店预订的首选方式。在已预订的花筑门店订单中，OTA平台、花筑旅行App及官网订单的占比超过60%。

除此之外，“民宿+体验”的短线自由行套餐广受欢迎。入住只是第一步，住下来怎么玩是决定假期定制游品质的关键。“花筑”今年上线的新文旅产品，为喜欢住民宿酒店和自行定制旅游线路的消费群体提供便利。“花筑“的新文旅业务负责人表示，“这类型的周边体验套餐可以帮客人节省大量查资料、做攻略的时间，他们只要住在这里，就可以将吃住玩一网打尽，省心又省力。”

在消费升级的大趋势以及疫情的推动下，消费者对于住宿产品的要求日趋品质化、个性化、多样化，人们迫切希望通过住宿获得更多元的体验。以“花筑“为代表的民宿酒店“新物种”，不断打造出更符合市场需求的升级产品引领消费。“十一”黄金周作为今年为数不多的长假，对旅游业与住宿业的拉动作用无需赘述，这其中，品质永远是首位。